文 | 楊雨曼

最近，這個場景發生在英超女子足球聯盟： 正在熱身的切爾西女足隊員，集體穿著的藍色球褲赫然出現了大面積「經血」痕跡。

很快，這種視覺上強大的圖像很快就在世界各地的社交媒體上傳播，這使許多粉絲感到驚訝，甚至使許多粉絲感到困惑。但實際上，這些“月經血”并沒有意外暴露，但是精心策劃的正式宣布事件—— 切爾西女足與經期護理品牌Here We Flo在新賽季達成合作。

資料來源：切爾西足球俱樂部官方網站

根據該團隊的公共信息，除了提供定期的贊助支持外，我們在這里還將成為團隊的醫療保健伙伴，向玩家提供專業的月經產品，并將對與團隊在Internet上普及的月經知識進行教育。

作為回應，切爾西婦女足球首席執行官Aki Mandhar說： 「我們希望重構關于經期和經血的敘事，使其正常化，從而賦能并激勵下一代女孩，無論是否從事體育活動，（月經）應該成為她們力量和自信的來源，而不是阻礙。」

有了這個愿景，切爾西用月經品牌在這里浮出水面，在體育界引發了一波討論，以打破“禁忌”。

更令人驚訝的是，在這個與月經羞恥的戰場上，切爾西女子足球隊并不孤單。

就在 一個月前，西漢姆聯女足與經期防護品牌Modibodi建立了深度合作關系。 ，玩家穿著Modibodi月經護理內衣參加訓練和比賽，慷慨地討論了該團隊官方照片和社交媒體上的月經相關主題。

資料來源：Modibodi來源：Modibodi

早些時候，阿森納女子足球隊與Persil進行了合作，拍攝的商業電影立即告訴所有人：“血液最初是該領域的一部分，因此無需為此感到羞恥。”

盡管開發形式和演示內容不同，但 可這些合作都無一例外地開創了多方共贏的局面。

資料來源：Persil

一方面，對這些品牌而言，女足球隊提供了極佳的露出機會。 根據阿森納官方網站上的數據，該團隊在2024/25賽季平均每場比賽有28,000多個席位，而緊隨其后的切爾西女子足球隊也平均每場比賽近10,000人。

值得一提的是，這種曝光發生在真正的體育場景中，這不僅適合月經品牌，還可以支持女孩突破月經羞恥的束縛，并積極追求愛的價值觀，而且還通過運動員的專業領域和背書來增強產品信譽和體育意義。

作為回應，我們Flo的聯合創始人Susan Allen承認： 「我們正在利用足球運動的聚光燈效應，打破月經長久背負的污名。」

資料來源：切爾西足球俱樂部官方網站

另一方面，對女足俱樂部而言，經期品牌贊助帶來的是多個層面的助力。 除了直接資助外，俱樂部還獲得了專業產品和醫療保健支持。 ——不僅可以為玩家提供生理保護，而且還可以帶來心理安全感，從而使玩家能夠專注于競爭性能。

更重要的是，這樣的合作正在改變「月經」一詞在女性體育中的處境。 數據顯示，由于月經，世界上約60的女孩遠離運動。甚至職業運動員也不能忽視月經引起的身心狀態的巨大變化。 ——澳大利亞國際和曼城前鋒瑪麗·福勒（Mary Fowler）曾經透露，許多球員在月經期間幾乎沒有比賽，但從未公開討論這種現象。

很多時候，當切爾西球員平靜地站在聚光燈下，穿著“月經鮮血”的短褲，慷慨地揭示出他們的月經內衣徽標時，他們正在向所有女性發送相同的信息：不必將其視為禁忌，并且不應被允許成為體育運動的遺物。

從更大和長期的社會觀察角度來看， 視覺沖擊比口號更直觀也更有力。

長期以來，女運動員一直與男性主導的贊助模型和營銷內容“兼容”。 這些合作代表了女性體育商業贊助的健康發展方向。

資料來源：我們在這里flo

當然，這種合作也面臨著相當大的抵抗和挑戰。以切爾西女子足球隊之間的正式宣布活動為例，我們在這里浮動，許多人會質疑在公開場合表現出月經血液是否合適且合適？過度專注于月經會影響運動競賽的純度嗎？ 如今，幾支女足球隊正在開辟新路徑：與關注女性特定需求的品牌建立合作，既獲得商業支持，又能推動社會觀念進步。

切爾西女子足球隊在其官方網站上公開回應：“我們想重寫規則并為女孩樹立積極的榜樣，以便她們在月經期間能夠充滿信心和強大。這一大膽的舉動和顛覆性的宣傳運動只是開始。”

是的，我們也希望這僅僅是開始，而女性運動需要更多這種合作。在這些領域的 但質疑本身恰恰證明了這樣做的必要性——月經至今仍被污名化，而體育場正是打破這種觀念的一大重要場景。 合作也有利于建立真正包容性的運動環境。

回顧現在，切爾西球員短褲上的紅色“血腥”變成了旗幟， 隨著女性體育商業價值持續增長，未來很有可能會有更多針對女性運動員特定需求的全新贊助：更年期、孕產期、乳房健康以及女性常見運動損傷預防……

法庭上發生的這些變化與法院的勝利一樣有價值。