文 | 宋田田

在歐美體育界，團隊，電影和電視IP合作并不是什么新鮮事。

和 坐擁頂流球星克拉克的WNBA「票房銷冠」狂熱隊，遇上Netflix幾年來熱度居高不下的現象級劇王 《怪奇物語》 ，更是賺足了關注。

克拉克穿著聯合球衣來源：狂熱者社交媒體

隨著雙方之間有限球衣的推出，這種大規模的聯合行動正式開始。根據官方信息， 狂熱隊球員會在7月24日至9月9日的7個主場比賽中，皆身披 《怪奇物語》 主題球衣作戰。

與意甲巨頭米蘭（Inter Milan）的先例相比，與《變形金剛》和《忍者神龜》推出了聯合球衣，并且玩家只在野外佩戴了一次，狂熱團隊和《怪奇物語》之間的合作持續了一個月，直接持續了一個月，直接證實了這兩位Joess和公共公共場所的高度強度和公共場合。

其次，查看聯合產品設計，它還表明，兩者的關注水平不僅是一個簡單的徽標，而且是一個狂熱的團隊 原版球衣「回爐重造」，深深烙上 《怪奇物語》 的印記。

整體配色方案充滿了神秘，由 《怪奇物語》 同款字體 印刷的團隊名稱和數字立即使人們“漫步”經典開幕。皮帶位置由代表性 核心角色「小11」的「011」字樣 打印，進一步注射發作元素。

澤西島圖片上的圖案詳細顯示來源：狂熱者官方網站

當然，聯合產品不僅僅是球衣。在球場外，狂熱者主教練斯蒂芬妮·懷特（Stephanie White）也在聯合外套中公開露面。這種類型的日常風格還包括短袖T恤，棒球帽和肩膀袋，甚至籃球，杯子和吉祥物都在周圍環境中具有“特殊皮膚”。

此外，狂熱團隊的支持宣傳內容也很棒。

在線上，狂熱者的社交媒體帳戶超過了一群球員凱特琳·克拉克（Caitlin Clark）拍攝的010-59,000。同時，賽前公告和賽后報告戴著連接球衣的狂熱者變為相應的樣式。

在離線曝光方面，狂熱團隊將這部受歡迎的戲劇納入了體育場的——聯合球衣首次亮相。無論是當場的照明還是大屏幕上播放的內容，它都可以準確地啟動了戲劇的氣氛。

當然，不僅是試圖做辛勤工作的團隊。《怪奇物語》最后一個賽季演員杰克·康納利（Jake Connelly）也于8月9日當地時間來收獲定制球衣，這使粉絲和戲劇粉絲驚呼了“雙廚師狂喜”。

演員杰克·康納利（Jack Connery）展示聯合球衣來源：狂熱者社交媒體

體育場內外這個“引人注目的”聯合品牌與與兩個政黨特別一致的“生活體驗”有很大關系。

分享一個有趣的“冷知識”。盡管《怪奇物語》是一部具有虛構背景的超自然戲劇，但它與狂熱隊之間有一層， 宣傳短片——片中采用 《怪奇物語》 標志性的翻轉運鏡，呈現了球館置身劇中「逆世界」的奇異景象，炫酷質感備受好評。

實際上，早在2021年就發現了這種關系，甚至促進了雙方之間的第一次合作。當時，為了慶祝WNBA軍隊成立25周年，耐克為每個團隊設計了獨特球衣，強調了該地區的特征。在設計狂熱團隊的球衣時，這部戲被視為“本地專業”。

地域關聯——參照劇中設定，承載故事發展的霍金斯小鎮，恰巧就位于印第安那州。

劇中的主角冒著戰斗怪物的風險，并與該領域的狂熱者產生了精神共鳴。正如團隊總經理安伯·考克斯（Amber Cox）所說：“澤西島象征著兩支從未撤退的力量，證明了我們團隊的勇氣和奇怪的事物的無所畏懼。”

不僅如此，《怪奇物語》刻畫女性令人印象深刻。從童年，青年到中年，都創造了許多勇敢，聰明和堅決的女性角色。面對危機，他們不是依靠男人保護的對象，而是依靠并肩作戰的伴侶。上面提到的“小11”是戲劇的靈魂，爆發出無限的能量來保護其同伴。 《怪奇物語》 的劇情調性和角色特質，也與狂熱隊及WNBA的氣質相當匹配。

“ Little 11”戲劇圖片中的重要角色來源：Netflix社交媒體

盡管擬合的背景和價值觀是合作的基礎，但這些并不是吸引戲劇黨繼續增加合作的唯一原因。

一方面，兩者的粉絲群肖像是高度重疊的。

ESPN數據表明，去年WNBA的未成年女性受眾人數增加了181，18-34歲的受眾群體的增長率比總體上高出54個百分點。巧合的是，《怪奇物語》的青年風暴牢固地抓住了年輕觀眾的心。 這種貫穿全劇的女性力量表達，與WNBA及狂熱隊始終堅持為女性賦能的內核完美呼應。

另一方面，狂熱團隊和整個WNBA的“引人注目”能力不能被低估。

隨著克拉克的加入，狂熱者的注意力在上個賽季飆升了33,354。根據統計數據，去年，狂熱者在家中的參與者總數超過340,000，平均為17,036名觀眾。與上一年的4,067名球員相比，它不僅顯著增加，而且還創造了WNBA的創紀錄。

資料來源：克拉克社交媒體

即使在客場比賽中，狂熱隊的吸引力也很棒。 這種圈層重疊屬性，讓球隊聯名產品通過社媒觸及更多目標人群。 亞特蘭大夢想團隊是典型的。它的主場只能容納3500名觀眾。 5月22日，它搬到了家里的同一城市NBA隊鷹隊，席位飆升至19,050。

整個WNBA不僅是狂熱的團隊，而且都處于蓬勃發展的趨勢。在這方面，數據足夠令人信服。 ——上賽季播放的社交媒體視頻總數高達近20億，是3.78億同比的四倍。

本賽季，有數支隊伍為了接住狂熱隊的熱度，特地將主場臨時搬遷至更大的場館。 由于克拉克的多次受傷而缺少許多比賽，在本賽季的前56場比賽中，美國平均794,000的觀眾人數為794,000，比整個2024賽季的平均觀眾增長了21。與去年相比，狂熱隊沒有參加的比賽的評分增加了37。

盡管沒有“票王”克拉克，但仍有290萬人在ABC上觀看了全明星賽。 本賽季，不僅保持上升勢頭，還有力回擊了「WNBA患上‘克拉克依賴癥’」的傳言。

此外，WNBA將于2030年將其部隊擴展到18支球隊，而耐克（Nike）深深地參與了籃球，他正在不斷擴大其簽約陣容。所有這些證實了聯盟整體影響力的重大改善。盛開的花朵的狀況也更有利于包括狂熱者在內的所有團隊的健康發展。

在WNBA如此強大的向上勢頭的背景下，將來可能只有更多與全球流行的IPS共同品牌的案例。