2025庫里中國行 話題累計21.3億次播放，微博相關(guān)話題也超2億次閱讀。

文|劉瀏

發(fā)自重慶國際博覽中心

2015年，NBA金州勇士隊歡迎新任總教練史蒂夫·科爾（Steve Cole）的掌舵人，在他的領(lǐng)導下，球隊取得了定性的飛躍。作為球隊的核心，庫里盡管他的比賽時間有所下降，但他的效率得到了顯著提高，他成功地帶領(lǐng)球隊贏得了冠軍。他還親自獲得了常規(guī)賽的MVP，并在全明星投票中擊敗了詹姆斯和科比以及其他超級巨星，成為球迷心中的投票王。

同年，庫里（Curry）與Under Armour聯(lián)手首次開始他的中國之旅。他帶來了冠軍獎杯，參觀了三個充滿活力的城市，即北京，上海和重慶。在重慶中，庫里與12歲的女孩粉絲Ruiya的單手戰(zhàn)斗已成為籃球史上的經(jīng)典時刻，令人難忘。

時間飛。從8月17日到2025年，庫里（Curry）在十年后成為庫里（Curry）品牌的總裁，他的弟弟塞思·庫里（Seth Curry），NCAA冠軍后衛(wèi)阿奇·福特（Archie Ford）再次來到中國，中國籃球運動員Zheng與Curry品牌簽約，并與他的皇家培訓團隊簽約，并與皇室培訓團隊簽約，并與皇家培訓團隊簽約，并與大滿貫的時光與主要的球迷和籃球球迷和籃球球迷和籃球球迷一起。這是他十年來的第七次。

在這三天中，咖喱品牌和粉絲創(chuàng)造了無數(shù)的寶貴時刻，激發(fā)了對籃球夢的新探索，并激發(fā)了對籃球和時尚文化的創(chuàng)新熱情。同時，這也完全證明了對中國籃球未來的Under Armour和Curry品牌的無限期望。

時隔10年重返重慶

庫里中國行燃爆今夏

庫里（Curry）的中國之旅每年夏天都會引起很多關(guān)注，并已成為籃球界的盛大活動。但是，隨著受歡迎程度的不斷上升，執(zhí)行困難也逐年增加。與相關(guān)部門的人群聚集和協(xié)調(diào)的風險為Under Armour團隊提出了更高的要求。與往年的許多城市巡回演出不同，庫里今年僅在重慶中呆了三天，但是活動格式是新穎而獨特的。它采用了訓練營和時尚的展覽模型，打破了常規(guī)NBA星星巡回賽的框架，并為粉絲帶來了新的體驗。

這次咖喱品牌亞洲巡回賽有很多亮點。首先，由Under Armour精心創(chuàng)建的咖喱騙局集會。這是該品牌第一次嘗試，吸引了全球10,000多名粉絲的熱情參與，并沉浸在咖喱籃球文化的狂歡中。

在庫里（Curry）的體育聚會上，球迷們聚集在一起，因為他們對籃球的熱愛和對咖喱的欽佩。不僅有互動式迷你游戲，例如射擊機和高爾夫球，還可以讓球迷們享受籃球的樂趣。還有壯觀的鞋墻，籃球墻，身臨其境的更衣室和其他入住點，這已成為粉絲拍照的熱門場所。此外，NBA 2K，DEWU，ACE化身，HUPU和其他品牌還設(shè)立了攤位，為粉絲帶來了豐富的互動體驗和產(chǎn)品展示，為粉絲們提供了盛宴。

“鍋爐”樹干市場更加壯觀。大約10輛以咖喱為主題的汽車整齊地安排了各種型號，從超級跑車到小型貨車，向粉絲們對偶像的無限愛和創(chuàng)造力展示。專業(yè)球迷還帶來了自己的收藏，藝術(shù)作品和自制外圍設(shè)備，參加了這種籃球文化的盛宴，使其成為籃球文化交流和碰撞的舞臺。

Under Armour和Curry品牌的技術(shù)體驗區(qū)域和彈出式商店也是一個亮點。自2014年進入中國市場以來，咖喱品牌積累了巨大的粉絲群。在這次亞洲巡回演出中，該品牌通過推出諸如Curry Series 7之類的新產(chǎn)品，將品牌影響力轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌龈偁幜Γ谄放瞥诤彤a(chǎn)品營銷之間取得了雙贏的狀況，為粉絲帶來了更多的驚喜和選擇。

通過與亞洲市場的深入互動，庫里品牌展示了國際體育品牌本地化戰(zhàn)略的創(chuàng)新道路。該品牌不僅帶來了美國籃球文化，而且還結(jié)合了中國元素，例如無人機表演，當?shù)赝婕液献骱蛥^(qū)域文化經(jīng)驗，從而實現(xiàn)了全球化和本地化的有機結(jié)合。這種“全球品牌，本地運營”模型贏得了對本地消費者的情感認可，已成為體育行業(yè)跨境擴展的一個成功典范，并為其他品牌提供了有用的參考。

庫里訓練營首次來到中國

絕殺反絕殺點燃全場

體育業(yè)務認為，2025年庫里亞洲巡回賽的重要任務是“繼承”。庫里（Curry）從一位“小學生”中成長為剛剛進入聯(lián)盟的一位超級巨星，后者改變了他的籃球哲學，并付出了巨大的努力。現(xiàn)在37歲那年，他仍然是頂級籃球運動員之一，但他將來最終將被時間擊敗。因此，庫里（Curry）創(chuàng)立了咖喱營地咖喱訓練營，旨在幫助更多的年輕運動員實現(xiàn)自己的夢想，并為籃球事業(yè)培養(yǎng)更多的儲備才能。

該營地始于2014年，最初名為“ SC30 Select Camp”，后來更名為“ Curry Camp”，是一項精英訓練營計劃，致力于為頂級年輕球員提供專業(yè)的指導和培訓。如今，許多NBA和WNBA明星都參加了訓練營，例如Anthony Edwards，Amen Thompson，Osar Thompson，Page Books等，他們都在這里學習了寶貴的經(jīng)驗和技能。

今年，訓練營第一次降落在亞洲，并在重慶進行了為期三天的特別培訓。這項措施反映了體育行業(yè)人才培訓模型的創(chuàng)新，將頂級國際訓練資源與亞洲籃球精英聯(lián)系起來，將新的動力和活力注入了當?shù)鼗@球的發(fā)展。

訓練營采用了Under Armour獨特的UA下一個結(jié)合物理測試系統(tǒng)，該系統(tǒng)模擬了NBA聯(lián)合試驗訓練的專業(yè)過程，并為年輕球員創(chuàng)造了真正的職業(yè)籃球競爭環(huán)境。這種將頂級聯(lián)賽訓練標準引入青年訓練的實踐改善了培訓的科學和專業(yè)精神，并為中國甚至亞洲的籃球人才提供了新的想法和新方法。

訓練營吸引了來自亞洲的大約30名未來的明星參加，包括男子籃球國家青年隊的成員朱朱（Zheng），女子籃球國家青年隊的成員杜蘇（Du Siyu）以及來自日本，韓國，韓國，菲律賓，泰國，澳大利亞和澳大利亞等亞洲籃球聯(lián)盟成員國的球員。教練團隊非常豪華，由庫里的私人教練布蘭登·佩恩（Brandon Payne）和現(xiàn)任庫里（Curry）的私人體育績效總監(jiān)卡爾·伯格斯特羅姆（Carl Bergstrom）領(lǐng)導，為學生提供了專業(yè)的指導和培訓。

庫里（Curry）和他的團隊精心散發(fā)了多年來積累的經(jīng)驗，從盤盤技巧到射擊姿勢，然后再進行戰(zhàn)術(shù)合作。這種面對面和逐步的教學使年輕球員能夠感受到專業(yè)品質(zhì)和對籃球的熱愛，并激發(fā)了他們無限的熱情和追求籃球。

集中式高強度培訓模型打破了傳統(tǒng)的地理限制，并為國際交流創(chuàng)建了一個新的平臺。值得一提的是，庫里品牌簽名的第一位中國球員朱Zheng還駐扎在訓練營，與年輕球員并肩作戰(zhàn)并共同取得進步。這種“國際明星+地方榜樣”的組合模型不僅確保了專業(yè)精神，還可以增強親和力，為體育訓練行業(yè)提供可復制的范式和經(jīng)驗。

在活動的最后一天，上演了一個“咖喱訓練營”男子團體和Aubl（亞洲大學籃球聯(lián)賽）球員。在球場上，年輕球員表現(xiàn)出驚人的籃球人才和潛力，令人興奮的對抗以及準決賽的殺戮和三分球擊敗殺戮場景在最后一刻完全表明了中國和亞洲青年籃球的強大力量和無限可能性，這使球迷沸騰并歡呼。

除了為亞洲精英青少年的訓練營外，庫里還將在每日中央法院會議上向球迷展示他的熱身訓練，運球訓練和高度觀看的射擊訓練。這些培訓不是露面，而是庫里整個職業(yè)生涯的習慣，也讓球迷更深刻地了解他為什么能成為超級巨星。看臺上的小風扇可能會因庫里的認真態(tài)度而動，并成為下一個籃球明星。這是“繼承”的力量和魅力。

無人機秀閃耀全球 庫里：太瘋狂了

庫里亞洲巡回演唱會的第三維是體育文化和城市營銷的深刻融合，從而產(chǎn)生了重大的協(xié)同作用。作為該活動的主持城市，重慶將體育賽事與城市形象促進結(jié)合在一起，實現(xiàn)了“體育IP +文化和旅游業(yè)消費”的模型創(chuàng)新，并將新的活力和動力注入城市發(fā)展。

地方政府已經(jīng)創(chuàng)建了一系列城市營銷活動，以歡迎咖喱和球迷。兩條河流交叉路口的無人機性能重新出現(xiàn)了“咖喱從遠處扔進籃子”的美好時刻。令人眼花azz亂的燈光裝飾了夜空，重現(xiàn)了咖喱的經(jīng)典晚安慶祝活動，并拼出了“重慶中的咖喱”一詞。所有這一切都使咖喱感動，他直言不諱：“太瘋狂了。”

咖喱在第2行上畫的單軌火車穿過城市，成為美麗的風景。四川梅（Huangjuping）校園的咖喱涂鴉街（Curry Graffiti Street）已成為粉絲的登機場所，展示了粉絲對咖喱的無限愛和創(chuàng)造力；還有一個專門設(shè)置的咖喱涂料和風扇涼爽的服務站，為風扇提供便捷舒適的服務。這些措施不僅可以增強球迷的體驗，而且可以將籃球熱潮轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘形幕糜螛I(yè)的生動介紹，使更多的人能夠理解一個迷人的城市重慶。

資料來源：咖喱個人社交媒體

數(shù)據(jù)表明，此事件具有巨大的傳播效果。 “咖喱中國巡回演唱會”的主題總共播出，“庫里重慶巡回賽”的主題總共播出。 “庫里重慶之旅”的主題總共播出了； “咖喱重慶巡回賽”的主題在微博上也已被讀超過2億，這引起了廣泛的社會關(guān)注和討論。更值得注意的是，在海外社交媒體上，“咖喱重慶巡回演唱會”相關(guān)主題的普及不斷上升。一些美國網(wǎng)民說：“感謝庫里，讓我知道重慶的無人機表現(xiàn)如此出色。”這種國際溝通效應是城市營銷追求的具有成本效益的曝光，這使重慶能夠通過創(chuàng)造性的溝通進一步進入全球愿景，并增強了城市的文化軟性和國際知名度。

庫里亞洲巡回賽還展示了體育產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展之間的深入互動。近年來，重慶已經(jīng)舉辦了一系列高級活動，例如Mebo Meibao-Nba Kings青年交流活動和CAAU青年籃球聯(lián)盟西南地區(qū)冠軍，為城市體育文化的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。國際和高級體育賽事，例如2026年足球世界杯亞洲預選賽，WTT錦標賽，中國冰壺公開和全國節(jié)奏體操錦標賽也在重慶中推出，進一步豐富了城市體育文化，推動了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，并創(chuàng)造了經(jīng)濟和社會價值的雙重回歸。

最后，在此事件中，Star IP的價值完全反映了。咖喱不僅是產(chǎn)品的發(fā)言人，而且是品牌文化的發(fā)射器。在重慶的互動活動中，他將自己的形象無縫地與品牌價值聯(lián)系起來，從專業(yè)籃球訓練到文化體驗，從產(chǎn)品發(fā)行到公共福利行動，創(chuàng)造了情感連接和商業(yè)價值的雙重收益。

注：本文封面圖片來自劉成康，其他圖片來自安德瑪